第一財(cái)經(jīng)日報(bào):TPP難撼中國跨境電商“變道超車”

來源: 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 作者: 關(guān)鍵

在一個(gè)旨在通過線上方式建立起消除貿(mào)易壁壘的新環(huán)境下，TPP協(xié)議的落地消息并未在中國的跨境電商領(lǐng)域掀起太大波瀾。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月5日上午，跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議(Trans-Pacific Partnership Agreement，TPP)12個(gè)談判國在美國亞特蘭大達(dá)成基本協(xié)議，中國這次被排除在外。一時(shí)間，“狼來了”、“陰謀論”、“拆招應(yīng)對”等各方觀點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上交戰(zhàn)。

據(jù)中國國家外匯管理局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年1至8月，中國跨境收支交易額是2014年全年的2.2倍，這要?dú)w功于跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展直接帶來了跨境外匯支付業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長。

多位跨境電商業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于電商的全球貿(mào)易體系是一個(gè)突破地域和政策限制、從全球消費(fèi)者需要出發(fā)建立的新貿(mào)易模式，盡管跨境電商的交易額相比于傳統(tǒng)大宗的一般貿(mào)易還非常小，但已成為未來貿(mào)易趨勢之一。在“買全球、賣全球”的愿景下，跨境電商將迎來一個(gè)黃金十年，甚至“變道超車”制定新的貿(mào)易體系。

跨境電商創(chuàng)造新貿(mào)易規(guī)則

TPP的目標(biāo)之一是消除貿(mào)易壁壘，簡化海關(guān)程序，在不同國家的商品和服務(wù)之間建立便利的跨境流動。美、日兩國是該協(xié)議中最大的經(jīng)濟(jì)體，中國是其最重要的商品市場之一。

事實(shí)上，有關(guān)TPP協(xié)議文本的完整官方版本至今沒有對外公開過，但一些其他途徑透露了該文本的提綱和要點(diǎn)。比如，根據(jù)美國貿(mào)易代表辦公室(USTR)官方網(wǎng)站上公布的信息顯示，TPP協(xié)議包括多邊服務(wù)、海關(guān)、電子商務(wù)、中小企業(yè)、金融服務(wù)、政府采購、知識產(chǎn)權(quán)、投資、勞工、環(huán)境等共計(jì)30項(xiàng)內(nèi)容。其中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)被置于TPP協(xié)議中的重要位置，屬于最新一輪文本修改中的新議題之一。

TPP對電子商務(wù)的部分描述是，成員國需要確保那些驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球信息和數(shù)據(jù)自由流動，同時(shí)避免TPP成員國通過歧視性手段或徹底阻塞的方式偏袒國內(nèi)生產(chǎn)者和供應(yīng)商，等等。

至少在目前來看，與對傳統(tǒng)一般貿(mào)易的影響相比，TPP的文本內(nèi)容對我國跨境電商并未產(chǎn)生太多直接影響。來自中國國家外匯管理局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展直接帶來跨境外匯支付業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長。僅2015年1~8月，中國跨境收支交易額已是2014年全年的2.2倍。

為方便跨境外匯收付，順應(yīng)跨境電商發(fā)展和百姓海淘需求，外匯局已將支付寶、財(cái)付通、易寶支付、拉卡拉支付等多家第三方支付機(jī)構(gòu)納入跨境外匯支付試點(diǎn)，并已將網(wǎng)絡(luò)購物單筆交易限額提高至等值5萬美元。李克強(qiáng)總理在6月10日國務(wù)院常務(wù)會議上提到，繼續(xù)促進(jìn)跨境電商健康發(fā)展，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”、“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”策略，倒逼國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

阿里巴巴跨境B2C事業(yè)部副總經(jīng)理周嵐對記者稱，一些西方國家擔(dān)心中國制造會影響當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的利益，開始出臺貿(mào)易保護(hù)措施以及貿(mào)易壁壘。但是，如果把中國龐大而強(qiáng)勁的消費(fèi)市場擺在這些國家面前，他們應(yīng)該思考的是繼續(xù)保護(hù)還是更加開放地看待中國這個(gè)市場。在美國主導(dǎo)推進(jìn)的TPP、TTIP面前，中國有望通過跨境電商創(chuàng)造一個(gè)新的世界貿(mào)易體系規(guī)則。

TPP之外的貿(mào)易樣本

一個(gè)真實(shí)的故事展現(xiàn)了電商平臺在消費(fèi)者端的價(jià)值。在B2C出口平臺速賣通上，美國消費(fèi)者最喜歡買中國生產(chǎn)的假發(fā)。一位美國黑人女孩買了假發(fā)以后跟男朋友約會，結(jié)果游泳時(shí)假發(fā)一縷一縷地全部脫落，場面非常尷尬。第二天她就很氣憤地到速賣通平臺投訴，為什么假發(fā)不防水?一個(gè)星期之后，該平臺上的中國賣家制造出中國第一款防水假發(fā)。

C2B，由于生產(chǎn)商和最終消費(fèi)者之間隔著太多中間角色，這種由需求倒逼生產(chǎn)的定制服務(wù)在傳統(tǒng)的一般貿(mào)易下是很難實(shí)現(xiàn)的。同樣在進(jìn)口領(lǐng)域，越來越多的國外品牌商、零售商將電商平臺作為他們進(jìn)入中國市場的前哨。

保健品在美國屬于日常需求很大的商品，由于準(zhǔn)入壁壘和許可成本等問題，中國消費(fèi)者只能通過海淘購買大部分國外保健品，但越來越多的美國和歐洲保健品企業(yè)正在通過像天貓國際、網(wǎng)易考拉海購等跨境平臺直達(dá)中國消費(fèi)市場。

再以韓國為例，在2015年6月1日簽署的中韓自貿(mào)協(xié)定(簡稱FTA，是中國迄今為止，涉及國別貿(mào)易額最大、領(lǐng)域范圍最全面的自貿(mào)協(xié)定)的政策紅利下，韓國服裝和時(shí)尚企業(yè)正在加速布局其在中國的電商業(yè)務(wù)。不久前，三星物產(chǎn)服飾事業(yè)部大中華區(qū)總裁金衡睦在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí)透露，三星旗下已有三個(gè)定位中高端的服裝品牌進(jìn)入中國，但目前其線上的銷售額比例只有5%，為了提升線上占比，三星物產(chǎn)決定引入一個(gè)更適合在電商平臺銷售的年輕快時(shí)尚品牌，并選定天貓和聚劃算作為其在中國電商突圍的橋頭堡。他預(yù)計(jì)，2015年線上銷售GMV將比2014年增長三倍。

與金衡睦抱有同樣愿望的是其他200多家韓國服裝和時(shí)尚企業(yè)的掌門人們，他們在上個(gè)月與阿里巴巴簽訂了入駐協(xié)議，跨境電商平臺上的銷售數(shù)據(jù)可以作為其進(jìn)軍中國市場的重要參考，而海外直郵、保稅倉備貨等模式比傳統(tǒng)的一般貿(mào)易更快速靈活。

中韓之間的這類雙邊協(xié)定誕生在TPP之外，并不受TPP制約。在線上線下愈發(fā)趨于融合的商業(yè)環(huán)境下，基于純商業(yè)目的、從消費(fèi)者需求出發(fā)的跨境電商將有望在傳統(tǒng)大宗貿(mào)易之外構(gòu)建一個(gè)新的全球商業(yè)格局。